A-merk in kattenvoeding, IAMS, wilde in het eerste kwartaal van 2025 impactvol aanwezig zijn op de Nederlandse radio om hun merk zichtbaarder en herkenbaarder te maken. Een standaard radiocampagne? Dat is een dooddoener. Tijd voor een flinke update van hun merk en radiostrategie. IAMS liet de slogan ‘Happy cat, happy life’ achter zich en zette met ‘Happiness starts with health’ een meer volwassen en inhoudsrijke positionering neer. Daarnaast wilden ze hun succes vieren door te communiceren dat hun product is uitgeroepen tot ‘Product van het Jaar 2025‘.

Proactieve aanpak

In een tijd waarin online marketing de boventoon lijkt te voeren, durfden wij de geijkte paden te verlaten en terug te keren naar de basis: de radio. Want hoe digitaal de wereld ook is, radio blijft een medium dat miljoenen mensen dagelijks bereikt. Met een strategische mix van Radio Veronica en 100% NL bereikten we niet alleen bestaande luisteraars, maar spraken we ook een frisse, deels nieuwe doelgroep aan. Waarbij voorheen de hoofdfocus op de vrouwelijke consument lag, en Radio 100% NL al enig station werd ingezet, spreken we met Radio Veronica ook de mannelijke consument aan. De traditionele radiospot is, mits goed ingezet, nog altijd een ijzersterke tool voor een awareness campagne. Het is een no-nonsense manier om een boodschap consistent en effectief over te brengen, op een manier die resoneert met de luisteraars.

Resultaten

De cijfers liegen er niet om. De campagne resulteerde in een totaalbereik van 17,3% van de 13+ doelgroep, wat gelijk staat aan maar liefst 2.655.000 mensen. We hebben de boodschap op de juiste frequentie herhaald, met een gemiddelde van 7,7 contacten per luisteraar. In de specifieke doelgroep van katten- en/of hondenbezitters bereikten we 19,5% van de huishoudens, wat neerkomt op 187.000 mensen. De gemiddelde contactfrequentie binnen deze groep was 14,8, wat bewijst dat de boodschap niet alleen is gehoord, maar ook is geland.