Na een succesvolle samenwerking van ruim twee jaar voor Eukanuba Benelux, kregen we het vertrouwen om ook voor de Scandinavische tak van Eukanuba te werken. Deze (verdere) uitbreiding naar Finland, Noorwegen, Denemarken en Zweden vroeg om een partner die niet alleen internationaal kan denken, maar ook de executiekracht bezit om een grootschalige activatie in vier talen gelijktijdig te lanceren. Binnen een strak tijdsbestek van anderhalve maand hebben wij de volledige campagne van eerste concept tot technische realisatie opgetuigd. Hiermee bewijzen we dat we complexe, grensoverschrijdende trajecten volledig op eigen kracht kunnen aansturen en managen.

Een herkenbaar concept voor de Scandinavische markt (Local Store Marketing)

De kern van de campagne draait om de ‘Magic Pink Winter Safari’, een uniek visueel concept dat we ontwikkelden om de positionering van Eukanuba te verbinden met de uitgestrekte Scandinavische natuur. Het doel was om directe impact te maken via de 640 aangesloten retailers in de regio en de consument op een interactieve manier aan het merk te binden. We vertaalden de bestaande huisstijl naar een fris campagnebeeldmerk dat de basis vormde voor alle uitingen, waarbij de balans tussen merkrichtlijnen en creatieve vernieuwing strikt werd bewaakt.

360-graden mediamix

Om de zichtbaarheid in de winkels te garanderen, verzorgden wij een totaalpakket aan fysieke en online materialen. De winkelvloer werd voorzien met een breed scala aan POS-items, variërend van opvallende vloerstickers en schapstoppers tot informatieve flyers en posters. Voor de online kanalen creëerden we een suite aan social media assets voor de verschillende landen en ontwikkelden we een viertalige landingspagina. Door de nauwe samenwerking met gerenommeerde vertalers zorgden we ervoor dat de communicatie in elk land de juiste lokale nuances raakt, zonder dat de overkoepelende merkboodschap verwatert.

Techniek is key

We bouwden een online platform waarop consumenten hun eigen ‘Eukanuba moment’ kunnen insturen in de vorm van een foto. Achter de schermen implementeerden we een voting-systeem en een volledige integratie met Active Campaign. Dit stelt ons in staat om het volledige proces van formulierinzendingen, de voting-ronde en de data-opvolging volledig geautomatiseerd en schaalbaar af te handelen. Hierdoor blijft de kwaliteit van de data gewaarborgd en is de opvolging voor Eukanuba direct inzichtelijk.

Handling en fulfillment

Naast de creatie en techniek nam brand/c de volledige regie over de (online) handling en fulfillment van de campagne. Consumenten kunnen door middel van hun deelname kans maken op een spectaculaire Winter Safari trip naar Lapland, wat een constante stroom aan betrokkenheid genereert. Door de volledige uitvoering, van de eerste digitale klik tot de logistieke afhandeling van de materialen voor 640 locaties, in eigen beheer te houden, boden we Eukanuba de snelheid en grip die nodig is bij een activatie op deze schaal.

Benieuwd naar de campagne? Bekijk hem via eukanubawintersafari.com!