Klantvraag

Nest Cowork, voorheen Firestart Cowork, merkte dat de naam voornamelijk starters aantrok, terwijl ze een bredere professionele doelgroep wilden aanspreken. Om op te vallen in een competitieve markt van coworkingspaces in Zwolle en een professionaliseringsslag door te voeren, zochten zij een nieuwe identiteit die hun warmte en open houding benadrukt.

Aanpak

Om de gewenste warmte en huiselijke sfeer te benadrukken, bedachten we de naam ‘Nest’. Deze naam sluit perfect aan bij de diverse faciliteiten die Nest Cowork biedt, zoals flexplekken, community en evenementen. We hebben de gehele cowork voorzien van de nieuwe huisstijlkleuren en patronen, waarbij zelfs de vergaderruimtes vogelnamen kregen zoals de Arend, de Kolibrie en de Buizerd. De ramen zijn voorzien van opvallende signing, die wij van concept tot productie en plaatsing hebben geregeld.

Daarnaast hebben we diverse uitingen ontworpen, waaronder gratis proefwerk-kaartjes, banners, posters en flyers. Om een breder publiek te bereiken, ontwikkelden we speciale studentenacties en koppelden we Nest aan hogescholen en ondernemende initiatieven in de regio, zoals de Global Entrepreneurship Week Regio Zwolle. De nieuwe website van Nest is door ons ontworpen en er draaien momenteel verschillende social media advertenties die aansturen op een dag proefwerken in de cowork.

Resultaten

De transformatie van Firestart naar Nest Cowork is een daverend succes. De nieuwe naam en complete huisstijl hebben gezorgd voor een scherpe en professionele merkpositionering, waardoor Nest zich onderscheidt in de competitieve Zwolse cowork-markt. Door de totaal aanpak van alle marketinguitingen – van de nieuwe website en gerichte advertenties tot de strategische samenwerkingen en evenementen – is er een significante toename in interesse en betrokkenheid bij de diverse doelgroepen. Nest is nu stevig gepositioneerd als een erkende, warme en open plek waar professionals en studenten zich direct thuis voelen.